In Europa wordt 1.000.000.000 kg (een miljoen ton) karton afval gecreëerd voor eenmalig gebruik van kartonnen displays in de supermarkten. Pure Value heeft samen met retailers en merken in Nederland en België hiervoor een oplossing ontworpen genaamd, Proteus Smart Display.
Bas van Schijndel uit Noordwijk is een van de oprichters van het bedrijf. Hij wordt voorgedragen door Hugo de Bruijne.
Afgelopen november won de Proteus de Greener Packaging Award 2017.